Écologie : E3D-Environnement : la boîte de coaching écolo qui brasse du vent
Des régions entières crament, d’autres sont noyées sous des flots torrentiels, la température augmente, les banquises fondent… Et pendant ce temps, une super start-up vous propose de pisser sous la douche pour sauver la planète, tout en faisant payer cher ses super conseils.
Le rapport du Giec à peine rendu public, E3D-Environnement, start-up spécialisée dans « le coaching en faveur du développement durable », en profitait pour se faire connaître via l’envoi de mails à la presse. La juxtaposition de ces deux notions – « développement durable » et « coaching » – aussi vides de sens que lourdes de jargon donnait envie d’en savoir plus sur cette PME devenue en moins de dix ans, selon ses dires, « leader sur le marché de l’accompagnement des changements de comportements des populations ». Après avoir décroché des contrats avec des collectivités territoriales de premier plan – Paris, Grand Lyon Métropole, Montpellier Méditerranée Métropole, Métropole Rouen Normandie… –, E3D s’est externalisé en Europe – Belgique, Italie, Pologne, Espagne… – et s’intéresse maintenant à l’Afrique. Joli tableau de chasse.
Il est vrai que le fondateur et directeur d’E3D n’est pas un hurluberlu. Ingénieur de formation, ex-chargé de mission chez Veolia et désormais « convaincu du potentiel démocratique offert par les technologies numériques », il a lancé sa boîte dans l’idée de proposer « une approche basée sur les sciences comportementales pour changer – à grande échelle – les comportements individuels du quotidien », et avoir ainsi « une influence humaine positive sur la planète ». Un humaniste, donc.
Pour un tas d’entreprises, le « développement durable », ce cache-sexe qui permet de concilier dévastation écologique et croissance économique, est une aubaine. On ne compte plus les agences de communication et de coaching qui se tournent vers ce filon. Mais E3D-Environnement a réussi à séduire les élus grâce à un dispositif « innovant » baptisé GD6D, pour « j’ai décidé » (sous-entendu, d’agir pour la planète). Une trouvaille sémantique digne d’un fils de pub des années 1980. On passe sur le charabia bienveillant du « vivre-ensemble », de « l’humain au cœur de la démarche » pour se pencher sur les résultats autolabellisés de la start-up : – 8 % de consommation d’eau à Aix-en-Provence, autant de gagné pour l’électricité à Marseille, + 14 % d’enfants se rendant à l’école à pied, à vélo ou en transports en commun à Ventabren (Bouches-du-Rhône), + 50 % de propreté urbaine à Cannes, + 40 % de tri des déchets à Roquebrussanne (Var)… Donc ça marche ? Chouette !
Ne rien faire serait désastreux, et personne ne nie l’importance de limiter l’impact écologique de nos pratiques quotidiennes. Mais, depuis le désabusé Nicolas Hulot, tout le monde sait aussi que la politique « des petits pas » n’a jamais été la solution. Et ce d’autant plus que la consommation d’énergie des sociétés occidentales, déjà démentielle, va encore exploser dans les années à venir.
Un cache-sexe qui permet de concilier dévastation écologique et croissance économique
D’ailleurs, à Montpellier, le quartier où est intervenu E3D est révélateur de cette gabegie. La Mantilla est présentée comme une « écocité », avec des logements et des bureaux équipés « des dernières technologies en termes d’intelligence répartie […], mesure du volume de déchets jetés, visiophone pour la visualisation de ses consommations… ». Il symbolise à lui tout seul cette débauche de data et autres gadgets énergivores qui font la gloire de nos sociétés. Leur décadence aussi. Pour preuve, les collectivités locales, « conscientes que ces équipements risquaient d’être peu ou mal utilisés par les habitants, ont décidé d’y adjoindre un accompagnement par GD6D ». Jackpot pour la start-up. Et tout ça pour quoi ? Pour apprendre que les gestes « écocitoyens » les plus recherchés sont dans l’ordre : « éviter la publicité, mieux trier ses déchets ou économiser l’eau ». Y a pas à dire, ça vaut la peine d’être coaché par une agence reconnue par le ministère de l’Enseignement supérieur et de la Recherche pour parvenir à de telles trouvailles. Et ce d’autant que, comme le rappelle le cabinet de conseil Carbone 4, statistiques à l’appui, « au-delà de leur potentiel rôle pédagogique, les petits gestes du quotidien (faire le tri, éteindre la lumière…) n’ont pas d’impact significatif sur l’empreinte carbone moyenne des individus ».
Quand l’État décide que la 5G est l’avenir de l’homme, on peut toujours mettre sa télé en veille, mais croire que cela aura une quelconque incidence face aux décisions inconséquentes des politiques, c’est se bercer d’illusions jusqu’à s’endormir profondément. C’est ce que fait finalement ce type d’agence « en démarche de développement durable » : nous jeter de la poudre aux yeux. •